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万博体育手机官网登录市场该何处逢新机呢?

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发表时间:2019-10-10 16:14

  从夫妻杂货店到大卖场、万博体育手机官网登录店,再到电商崛起,万博体育手机官网登录产品的销售渠道愈趋多元、应接不暇。如今,万博体育手机官网登录市场呈现现代渠道、电商、万博体育手机官网登录店三方割据之势。伴随渠道飞速演变、消费及业态升级,清晰准确地把握市场动向、实现增长已成为一件易说不易做的事。全新升级的尼尔森零售研究指数将新增8省拆分,运用独家监测工具及权威数据,助力品牌商把脉万博体育手机官网登录市场,拨开云雾见真知。


  政策环境催生渠道演变

  食品安全问题始终是日常生活中的重点话题,中国父母选择婴儿产品更为谨慎,对于渠道的选择同样苛刻。在一二线城市,父母倾向于购买价高质优的进口奶粉。而在三四线城市及乡镇区域,由于缺乏获取进口奶粉的良好渠道,万博体育手机官网登录店如雨后春笋般强势崛起,一种新的商业链稳固形成。


  尼尔森研究显示,受益于宏观政策调整和市场变迁,过去三年,万博体育手机官网登录店店铺总数连续保持双位数的增长。


     2020年,尼尔森将全面升级零售研究指数,提供全方位的市场监测。在万博体育手机官网登录渠道拓展万博体育手机官网登录店的覆盖率,深入下线城市及乡镇,提供更多的省份拆分。


  未来万博体育手机官网登录店是否还能保持强势增长?万博体育手机官网登录市场将何去何从?


  人口结构显著变化

  着眼2018年新生儿出生率可以得出,二胎政策对促进出生率有一定积极作用,但逐年降低的结婚率主导了头胎出生率的降低,而这一现象在一二线城市尤为突出。人口结构的调整势在必行,政策的进一步开放会使未来的新生儿出生率回归理性水平,而人口基数更大,生育意愿更高的下线城市将会成为万博体育手机官网登录市场的重心。


基于尼尔森最新的全覆盖零售研究显示,地理范围拓展至全覆盖后,相较于之前中心城区的覆盖,万博体育手机官网登录店的增加尤为显著,其中一二线城市增加了25%,而三线及以下城市则几乎翻了两番。尼尔森预测未来五年,万博体育手机官网登录市场的竞争将会聚集在下线城市。


  消费升级仍是主题

  尽管新生人口的增长放缓,但是万博体育手机官网登录消费越来越趋于高品质,消费升级的态势越发明显。最重要的是:这一趋势正逐渐从一二线城市过渡到三四线城市。三四线城市居民的月收入与一二线的差距正在缩小,且他们不受高房价和高物价水平的压制,可支配收入甚至更高,因此从长远发展来看,三四线城市将会成为万博体育手机官网登录企业开拓市场的重心。在消费升级的大背景下,新生代父母更注重产品质量与品牌保证,这种心理促使他们愿意为好产品支付更高的溢价。未来万博体育手机官网登录市场存量增长可期。


  万博体育手机官网登录店业态升级不容小觑

  尼尔森研究显示,现代渠道和特殊渠道中,进行线上销售的店铺占比最高的是大卖场,占比最低的是化妆品店。但值得一提的是,进行线上销售的万博体育手机官网登录店占比已超过小型超市。品牌商在整合,线上线下的销售渠道也在整合,万博体育手机官网登录垂直电商开始供货给加盟店,同时万博体育手机官网登录店也在寻找线上销售的机会。


  另外,从连锁店模式来看,万博体育手机官网登录店的加盟店铺占比高于其他现代渠道。而万博体育手机官网登录店中独立店的占比,也同样高于其他现代渠道,且越往下线城市,占比越高。尼尔森预计未来万博体育手机官网登录店连锁品牌也将拓展下线城市,万博体育手机官网登录店将呈现连锁化趋势,加盟的模式会更甚。


  品牌商何处寻机遇?

在拓展覆盖范围后,尼尔森发现,万博体育手机官网登录店增长最多的省份并非最大的省份。例如新生儿数量最大/出生率最高的省份是山东省,万博体育手机官网登录店最多的省份是河南省,而增量比例最高的却是贵州省。以广西和贵州为例,万博体育手机官网登录店在其整体零售店的占比明显高于上北广等一线城市。另外,从近三年的出生率也可以发现,广西贵州的新生婴儿出生率同样高于北京上海这类一线城市。而在这次的尼尔森零售研究指数升级中,广西和贵州预期的万博体育手机官网登录总店数增长率也比北京和上海增加更多,分别是86%和161%,而北京、上海的预计万博体育手机官网登录店数增长率仅为46%和20%。由此可见,三四线城市万博体育手机官网登录店的市场更加广阔,将会是未来的增长引擎。


       2020年初,尼尔森零售研究指数升级将新增8省拆分,分别为广西、贵州、云南、湖北、湖南、江西、安徽、陕西,帮助品牌商及时了解不同省份的万博体育手机官网登录市场动态,实时检测畅销品与竞品,并及时调整针对不同省份城市聚焦于乡镇市场的商业策略。


  随着时代的发展与政策的推进,万博体育手机官网登录市场的生态也在与时俱进,而品牌的竞争已愈演愈烈。如何在波谲云诡的万博体育手机官网登录市场发现机遇,提前布局?人口分布更多,生育意愿更高的下线城市将会是未来新的增长动力,区域性扩张引领品牌快速切入。尼尔森零售研究指数全面覆盖重要省市的乡镇区域,助您与光同沉,破局而立。



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